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看重广告公司的创意 而非乏味的叫卖
源:昆山广告网    时间:2010年02月09日    浏览: 3677
广告主市场衡量广告效果的测量指标将发生变革,不只是互联网互联网带来平台理念,也影响了广告主的营销思想。行业之间的界限在打破,企业和企业、企业和媒体之间也打破了界限。在这一思潮影响下,跨媒体、多方合作越来越频繁。随之产生了一个问题:原来的广告效果指标体系难以准确衡量新的营销方式。在一个成功的跨媒体推广活动中,各个媒体的作用如何?对推广效果的贡献如何衡量?之间有怎样的影响关系?这些问题在现有效果测评体系下都无法获得答案。中国广告生态调查课题组一直关注这个问题。

在走访三星的过程中,受访者被问到在跨媒体的整合推广活动中如何衡量活动效果及媒体价值时,受访者回答目前还没有任何一个指标进行这样的考量,企业希望能够有专门的机构来思索一下这个问题。在中国,课题组还没有注意到有这样的研究,但是美国的广告主已经开始推动变革的发生。

据《广告时代》报道,最近,尼尔森的14个大客户迪士尼、宝洁、星传媒体、WPP、时代华纳、NBC环球和新闻集团汇聚到一起,组成了创新媒体测量联盟(CIMM),旨在计划研究出一个7位数的指标,可以跨媒体平台测量和比较广告表现。从广告业更加发达和成熟的美国传来的这一讯息表明了新的广告效果测评指标体系正在酝酿之中。

如何延长“广告主+广告公司”的婚期?

中国的广告主也许是最“见异思迁”的,2009年受访广告主与广告公司合作的平均时间为2.74年,高于2008年的2.37年,通过7年数据的对比发现,受访广告主与广告公司之间的合作多是短期的,合作一年的占了33%,虽然从2007年开始就降幅明显,但仍占据首位。合作2-3年以上的上升迅速,达到第二位,占到30%,合作达到5年以上就非常难得,只占了5%,较去年小幅上升。

同时,数据显示:2009年,在受访广告主与广告公司的合作中,有63.7%的广告主选择同多家广告公司合作,比2008年上升了22.2%,而选择与同一家广告公司合作的比例跌落至13.7%,达连续7年来的最低点。

哪些因素会导致广告主失去耐心?国内某啤酒品牌中心负责人说:“媒体收视率再高,广告创意再好,只要对销售没有帮助就一点用都没有。广告公司存在的问题是与市场脱节,一些传统的广告公司就是玩理论玩概念的,都是不懂得市场和策划。现在市场竞争变化了,企业生存不容易,广告公司花企业的钱但是企业却看不出效果来这样是不行的。”

主市场衡量广告效果的测量指标将发生变革,不只是互联网互联网带来平台理念,也影响了广告主的营销思想。行业之间的界限在打破,企业和企业、企业和媒体之间也打破了界限。在这一思潮影响下,跨媒体、多方合作越来越频繁。随之产生了一个问题:原来的广告效果指标体系难以准确衡量新的营销方式。在一个成功的跨媒体推广活动中,各个媒体的作用如何?对推广效果的贡献如何衡量?之间有怎样的影响关系?这些问题在现有效果测评体系下都无法获得答案。中国广告生态调查课题组一直关注这个问题。

在走访三星的过程中,受访者被问到在跨媒体的整合推广活动中如何衡量活动效果及媒体价值时,受访者回答目前还没有任何一个指标进行这样的考量,企业希望能够有专门的机构来思索一下这个问题。在中国,课题组还没有注意到有这样的研究,但是美国的广告主已经开始推动变革的发生。

据《广告时代》报道,最近,尼尔森的14个大客户迪士尼、宝洁、星传媒体、WPP、时代华纳、NBC环球和新闻集团汇聚到一起,组成了创新媒体测量联盟(CIMM),旨在计划研究出一个7位数的指标,可以跨媒体平台测量和比较广告表现。从广告业更加发达和成熟的美国传来的这一讯息表明了新的广告效果测评指标体系正在酝酿之中。

如何延长“广告主+广告公司”的婚期?

中国的广告主也许是最“见异思迁”的,2009年受访广告主与广告公司合作的平均时间为2.74年,高于2008年的2.37年,通过7年数据的对比发现,受访广告主与广告公司之间的合作多是短期的,合作一年的占了33%,虽然从2007年开始就降幅明显,但仍占据首位。合作2-3年以上的上升迅速,达到第二位,占到30%,合作达到5年以上就非常难得,只占了5%,较去年小幅上升。

同时,数据显示:2009年,在受访广告主与广告公司的合作中,有63.7%的广告主选择同多家广告公司合作,比2008年上升了22.2%,而选择与同一家广告公司合作的比例跌落至13.7%,达连续7年来的最低点。

哪些因素会导致广告主失去耐心?国内某啤酒品牌中心负责人说:“媒体收视率再高,广告创意再好,只要对销售没有帮助就一点用都没有。广告公司存在的问题是与市场脱节,一些传统的广告公司就是玩理论玩概念的,都是不懂得市场和策划。现在市场竞争变化了,企业生存不容易,广告公司花企业的钱但是企业却看不出效果来这样是不行的。”
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