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涂鸦墙,一个有黏性的创意广告
源:昆山广告网    时间:2010年02月01日    浏览: 3530










上海汶水路沪太路口近日矗立起一道千余平方米的涂鸦墙,上面是一批涂鸦专业者用喷枪和五彩颜料信手画下的动漫抽象画,主题为 “大梦无疆,世界在场”。这一涂鸦墙正在准备申报 “世界最大的单一主题涂鸦墙”的吉尼斯世界纪录。

据涂鸦墙的策划组织方之一――M50创意产业集聚区总经理金伟东介绍,不久还将在这道涂鸦墙附近,再建一道涂鸦墙,目前正在进行涂鸦方案征集大赛,中外涂鸦好手皆可参赛。

涂鸦 (Graffita),意大利语的意思就是 “乱写”。事实上,涂鸦一直被视之 “乱涂乱画破坏市容”而不容于很多城市。而汶水路沪太路口的M50涂鸦墙,其效应不仅仅是让宝山区大场镇有了 “新地标”,而且,它还引发人们的遐想:涂鸦,能否成为上海的一个景观?

创意广告具有黏性

从事创意产业的人时时面临一个挑战:如何让自己的创意更有黏性?

何谓创意的黏性?美国作家奇普・希思、丹・希思在 《让创意更有黏性》这部书里定义:就是指创意能被理解和记住,以及具备持久的影响力――能够改变受众的观点或行为。有黏性的创意具备6个特点:简约、意外、具体、可信、情感、故事。

可以说,如果没有这道涂鸦墙,很多人可能不知道宝山有个大场镇;如果没有这道涂鸦墙,宝山要在大场建动漫街的设想很可能如过眼烟云,引不起人们多少关注和兴趣。

大场镇副镇长龚烨华介绍,大场镇决定以动漫产业及相关衍生产业作为本地区的一个主导产业,建立国内第一个动漫生活社区,并力争成为中国的动漫产业集聚地、动漫资源整合地和动漫文化策源地。动漫街上,不仅有数十家商铺,还要建设中国首个青少年动漫体验科普中心、第一个专业动漫剧场和开放式动漫主题公园,并打造国内最具知名度和影响力的动漫城等,把 “动漫大场”建成中国国内最具专业度和运营效率的动漫产业发展平台。

动漫街上,还将衍生有动漫主题的餐饮服务,如女仆咖啡店、动漫主题的蛋糕屋,还有像动漫儿童摄影馆等等。动漫街还将围绕着动漫主题每年开展百余场各类活动,像Cosplay秀、动漫同人会等。宝山区大场镇计划到明年要引进300多家 各种与动漫相关的衍生企业。

计划很翔实。只是,上海有志于动漫产业的地方太多了,张江有动漫基地,华师大也有一个国家级的动漫产业基地。 80多家市一级的创意产业集聚区中,以动漫产业为园区特征的有10多家。大场,何以脱颖而出?

大场镇与全市最著名的创意产业集聚区M50携手,在大场百安居建材超市的外墙上,用强烈的色块和动漫元素,造就了百米长10米高的涂鸦墙。于是,媒体蜂拥而至。于是,大场涂鸦墙被口碑相传。当地居民、外来旅游者纷纷来到这面涂鸦墙前,驻足观看,拍照留念,议论纷纷。

“我非常震惊!”一位携全家来沪旅游的戴先生感慨。他一直以为矗立在马路两旁的大型宣传墙面都会是政策性的标语,而没有想到是如此富有现代感的动漫涂鸦。 当被告知之后还会有 “大场动漫街”的推出,谢先生表示将会再陪同全家来这里参观。

这道涂鸦墙谙合了黏性创意的众多元素:

简约――征集涂鸦方案,为动漫街商铺外立面进行涂鸦设计,每隔数月更新涂鸦墙等等,都直白核心信息:大场有个动漫街。

意外――涂鸦向来不被官方允许,如此大规模地出现,出人意料。涂鸦墙上画些什么?哪些人在画?会长期存在吗?官方什么态度?

一系列的问号促使很多人前去看个究竟,黏性创意的其他几个元素,诸如具体、可信、情感和故事等,均在观看过程中一一强化而生动,使观众自然而然吸收了宝山大场要建动漫街这一信息。

涂鸦墙,真是一个有黏性的创意广告。

涂鸦可有一席之地

涂鸦墙的诞生,还引发了人们一个“得寸进尺”的遐想:涂鸦,能否成为上海城市的一个景观?

M50的网站这样介绍涂鸦:涂鸦可能从原始时代就有了,人类早期的历史很多都是从那些绘画在石墙上的象征图案所得知。然而随着纸的发明,纸张作为书写交流的载体后,墙却成了不可侵犯似的禁地,如果有人在上面涂写就犹如亵渎了它一般,或者被认为是不文明的,这种想法一直影响着人们对涂鸦艺术的认知。

但涂鸦从未消失过,因为涂鸦来源于最直接的内心的声音,色彩明艳,声音铿锵,个性张扬。涂鸦首先出现在20世纪60年代的美国,早期是一些无聊少年或对政府不满者用涂鸦发泄不满情绪。由于其非常触目,涂鸦者觉得这种宣泄方式非常畅快,有用且有趣。但涂鸦却引起执政当局的烦恼,认为有碍观瞻。因此,很长时间内,涂鸦被视作城市的脓瘤,一出现就会被当局清除。

1970年代初期,当罐装喷漆可以随处买到以后,从地下铁的火车车厢到月台上到街道的墙面,一直到厕所的墙壁,到处可以看到各式各样、色彩鲜艳、个性鲜明的涂鸦。到上世纪70年代后期,涂鸦不再是单纯的反文化社会的行为,纽约的画廊开始举办各种各样的涂鸦文化展览,把街头的涂鸦艺术家请到画廊中来,涂鸦逐渐成为一种艺术创作形式。

如今,街头涂鸦文化已经散布到许多国家,成为年轻人最 “潮”的玩意儿之一。有人说,它是一个城市年轻的标志,激情而躁动,不安而叛逆,你可以不认同它,你却不能忽略它。

随着中国越来越与世界接轨,街头文化西风东渐地迅速渗透进来, “街头涂鸦文化 ”就是其中之一。但涂鸦这种非主流文化艺术,在我国却长期难获得主流认同。M50创意集聚区里的涂鸦墙,就曾引起争议,且被有关部门禁止。

可喜的是,上海人的心态变得日益开放。M50创意园区的涂鸦墙从被反对到被允许,甚至被欣赏。M50创意产业集聚区总经理金伟东介绍,随着世博会的召开,一些项目的规划以及一些舆论的宣传,城市管理部门也开始觉得莫干山路墙面上的涂鸦是不错的景观。何况莫干山路上本身有当代艺术自发的园区,并且又不是主干道,在此处涂鸦还是合情合理的。

“只要有计划性的、选择适合的场地、物品,涂鸦并不会是一种污染!”越来越多的市民认为可以用平和宽容的心态对待涂鸦。金伟东表示,我们所生活的这座城市本身就很开放,在这样一个开放空间当中的市民或个体,也应该有相同的心态,否则便会不适应。涂鸦这种艺术形式新颖、随意、自由,作为国际大都市的上海理应有这类符号的出现。涂鸦是非主流艺术形式,越是对于这种非主流的形式,我们越应有宽容及包涵的态度,许多新的事物在它成熟之前,我们应有勇气和心态去充分认识它。

大场镇副镇长龚烨华说: “我以前去过西班牙考察,在马德里我看到他们国家政府机关旁边的墙面上,市中心的街道上,都有涂鸦的作品。我当时就觉得艺术已经渗透到了这个国家的细枝末节之处了。这说明一个什么问题呢?一个民族对艺术和文化的接纳与宽容,这样才体现了一个城市的艺术感和文化底蕴。文化是多元化的,我们要宽容对待它的存在。”

开放的城市,其面貌必然是丰富的、多元化的、有序而宽容的,我们是不是可以换一种角度思考,可以在一些合适的空间,比如像大场这样的区域,鼓励涂鸦这种形式的出现?尽量去帮助它、规范它甚至有规划地进行引导和调整,这样我们的城市才会更丰富、漂亮。

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