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SNS助力车企互动营销 开心网植入式广告获青睐
源:昆山广告网    时间:2012年04月11日    浏览: 2689

据DCCI数据,2011年SNS网站的市场规模超过10亿元,增速超过200%,2012年市场规模有望翻倍,超过20亿元。而且未来几年,SNS广告将持续保持高增长态势,到2015年其广告规模将达到144亿元。Facebook提交的招股说明书也显示,2011年Facebook广告收入达31.54亿美元,开始向Google发起挑战,社交网站的广告价值受到了越来越多广告主的肯定。
放眼国内SNS,高学历、高收入、高营销价值,社交网站的"三高"特性正在为其赢得广告客户的青睐。近日,汽车品牌大众、MINIROSTER、福特福克斯在开心网的合作便取得了很好的效果。
以大众为例,开心网"开心人生"游戏联合"大众自造",推出了一个创意造车的活动,自2月23日起,开心网"开心人生"的4级游戏用户只需点击"车市"专区中的"大众自造"活动,即可跳转至"大众自造"官网进行造车设计。用户们将造车创意作品分享至开心网,就能用游戏中累积的虚拟现金,购买名为"蓝色星球"、"活力巨蛋"、"动感桑巴"、"超级骰子"和"甲壳虫"共计5款梦幻造型的"大众自造"创意车模型,同时用户还可以获得2枚开心币,体验"开心人生""梦想成真"的乐趣。
从2月23日活动上线到目前,已有超过22万名用户参与到这次活动中来,本次活动将一直持续到3月15日。
艾瑞咨询集团发布《 2010-2011 中国社交网络市场研究报告》,统计数据显示, 2011 年中国社交网络用户规模为 3.7 亿人,预计 2014 年社交网络用户规模将会达到 5.1 亿。其中,几大主流社交网站用户构成差异较大,开心网成熟的高价值用户的比例最高,在职业结构、收入、营销价值等多个指标上全面领跑。
调查显示,开心网 24 岁以上用户占比 61.3% ;其次为 QQ 空间, 24 岁以上用户占比 55.4% 。人人网年轻用户比例最高, 24 岁以下用户占比超过 5 成。另外,开心网3000 元以上收入用户占比 31.4% ,月收入在 5000 以上的用户占比 12.4% 。同时开心网 68.9% 的用户家庭月收入在 4000 以上。
"这一群体拥有独立的经济来源来支持自己的消费行为,能够将对于产品和品牌的偏好落实为购买行为," 中国人民大学新闻学院院长助理周勇表示,"与大众的活动配合,能够真正做到线上游戏与线下品牌认知融为一体。"

 

艾瑞咨询分析认为, 24 岁以上年龄段用户大部分已经踏入社会,拥有独立的经济来源来支持自己的消费行为,能够将对于产品和品牌的偏好落实为购买行为。这部分用户具有较高的营销价值,也具备较为丰富的品牌选择空间,是企业主和社交网络运营商需要重点关注的群体。因此该类用户占比较高的开心网,相比竞争对手而言也具备更高的营销价值。

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