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宝洁:以数字奥运推动社会责任
源:昆山广告网    时间:2012年04月11日    浏览: 2735
每个登上领奖台鲜花掌声无数的运动员,身后都有一个为他们的梦想付出的伟大妈妈,她们才是奥运会背后的无名英雄。
2月28日,水立方。宝洁公司宣布成为“中国奥运代表团荣誉合作伙伴”,并正式启动2012年伦敦奥运会“为母亲喝彩”主题活动。
活动现场,羽毛球奥运冠军林丹的妈妈高秀玉,讲述了自己从林丹5岁开始每天早上5点骑自行车送儿子去练球,到他12岁送到福州当专业运动员的点点滴滴。而远在德国的林丹也通过视频感谢妈妈,“正是因为有了她和所有人的帮助,我才有机会站在奥运会这样世界级的竞技舞台上。”奥运冠军陈一冰、吴敏霞及何雯娜也在活动上将自己准备的礼物送给妈妈。
“我们相信在每个运动员身后都有一个了不起的妈妈。宝洁公司一直致力于帮助这些母亲。”宝洁公司全球市场营销及品牌建设执行官毕瑞哲在主题活动中说。
在英国,宝洁主打家庭“温情牌”。宝洁奥运项目主任内森?霍默表示,在数字世界的推动下,消费者比以往更加关注企业治理或者企业社会责任(CSR)的价值。
数字时代塑造合力
据缔元信的调查显示,90.5%的网民会通过互联网关注奥运,超过通过电视渠道的85.8%,微博互动、视频互动等线上互动或将成为2012年奥运营销新爆发点。数字化时代改变了对话的本质,带来了社区的全新含义,使交流从单向来自制造商,变成了和消费者的实时对话。
宝洁大中华区总裁施文圣曾在一次演讲中说,点子和内容是由用户在网上创造的,在中国这种情况尤其突出。网络社区把共同的兴趣和需求整合到一起,创造出强有力的声音,这对品牌建设有重大影响,或带向辉煌或拉到低谷。宝洁“为母亲喝彩”借中国奥运代表团的母亲“温情牌”,本土化、数字化的营销理念,会使其更好地融入中国市场。
落地腾讯打造大影响
“为母亲喝彩”这一主题也将贯穿2012宝洁奥运营销项目始终。旗下的9大知名品牌,潘婷、飘柔、海飞丝、舒肤佳、玉兰油、帮宝适、佳洁士、金霸王和吉列都将加入此次活动。这是宝洁公司史上规模最大的一次全球活动,也是宝洁与国际奥委会签订10年合作伙伴关系以来第一个里程碑式的主题活动。而如何最大化激发活动的社会效应,引发消费者的广泛关注?宝洁选择了腾讯作为互联网战略合作伙伴。
腾讯将在伦敦奥运会期间,派驻120位前方记者以及450位后方编辑总计近600名报道团队进行全方面报道,也将借助视频、微博、门户、社区等优势平台,配合10档奥运原创视频栏目与视频直播栏目,此外腾讯还独家签约181位运动员的微博和赛后访谈,不仅满足了网民对奥运资讯的需求,更重视网民之间对于奥运的互动、交流。
据宝洁负责人介绍,“为母亲喝彩”活动与腾讯的合作将落地腾讯网、腾讯视频、腾讯QQ、腾讯微博等多个业界优秀的媒体传播平台,将宝洁品牌感恩母亲的温情散播到伦敦奥运会的每个角落。
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