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中国3D电视市场剖析与展望
源:昆山广告网    时间:2012年04月10日    浏览: 2608
2011年的中国彩电市场可谓着实让人大捏一把冷汗,上半年的量额齐跌让行业各企业在市场上略有徘徊,但从第三季度开始,在上游厂商、整机品牌商与渠道商的共同推动下,彩电行业产品结构调整迅速推进,行业增幅明显爬升。
LED、3D、智能、云电视等各种行业热点纷纷在2011年进入消费者的视野,结合元春、五一、十一等节庆日销售高峰的推动,迅速提速了彩电行业IT化的进程。而3D电视技术,则是2011年一道亮丽的风景。
立足历史,展望未来,作为2011年突飞猛进的3D电视在2011年中国彩电市场上的呈现出怎样的状态,2012年中又将走出怎样的发展路径,值得关注。
一、3D市场现状与趋势分析
1、3D液晶全年累计销售394万台,单月渗透最高达21.59%
3D液晶电视在2010年五一前夕上市以来,历经一年的市场孕育期,进入2011年,市场开始出现放量增长趋势,销售渗透快速抬升,这与LED背光液晶电视的发展轨迹十分相似,即一年市场培育,一年高速增长,转折点在2010年五一,那么,3D电视是否有机会重演LED背光液晶电视的高速发展轨迹?值得业界关注探讨。
根据奥维咨询(AVC)月度零售推总数据分析,2011年,3D液晶电视经历了一个明显的低开高走的过程,1月份销售为6.3万台,渗透率为1.3%,到12月,迅猛增长到单月销售93.1万台,渗透率最高达21.59%。从全年来看,3D电视累计销售394万台,占全年液晶电视销量的10.6%。
2、国产品牌引领市场发展,3D出货量持续走高
这与广大整机厂商力推3D电视产品不无关系,全年,各整机厂商共推出3D电视产品247款,尤其是在五一促销期来临前,各厂商积极备货,使得4月3D新品占当月LED新品上市53%,3D成为液晶电视市场主销概念,大尺寸产品3D功能逐渐成为主流。
经过一年的市场推广,国内整机厂商在3D产品上的投入已不容小觑,据奥维咨询(AVC)出货数据分析,12月份海信、创维的3D电视出货量分别70和50万台,占内部出货比重高达40%-45%,国内骨干整机企业在2012年1月起出货量内部占比有望突破50%。
从品牌结构来看,2011年也是国内厂商逐步掌握国内3D电视市场的一年,根据奥维咨询(AVC)月度零售监测数据显示,2011年全年,国内3D液晶电视市场内外资比为78:22,国产品牌主导国内3D液晶电视市场,而在1月份,内外资比仅为32:68,进入3月,随着国内品牌备战“五一”促销期不断推出3D新品力度加大,局势出现逆转,内外资比变为54:46,国产品牌顺利控制局面,此后内资占比逐级提高,到12月,内资品牌占比已达84%。
其中,创维、海信、康佳、TCL、长虹位居前五,占据74%的份额,国产品牌阵营的迅速壮大是推高国内3D液晶电视销售的重要因素。外资品牌中,索尼、三星、LG、夏普占据22%的份额,外资品牌分化明显,韩系迅速崛起,日系逐渐没落。
3、LED-3D面板供应分野明显,2012年3D液晶电视有望销售1527万台
2012年,3D电视市场又将出现怎样的变动与发展,从目前上游厂商公布的量产计划来看,CCFL-3D面板的供应渐成末流,仅LGD一家在32、37、42、47四个尺寸段上推出了60HzFHD的产品,其他厂商并无生产计划。
而在LED-3D内部,则呈现出明显的分化趋势,D-LED(直下式LED背光)和E-LED(侧入式LED背光)二者的分野十分明显,奇美CMI在D-LED方面推出7款3D面板,涵盖了32、39、42、46、50等多款尺寸,LGD也推出了一款32寸,60HzFHD面板。友达光电AUO则在E-LED方面大举推出多款3D液晶面板,尤其在21:9新显示比例上也有3款产品推出。
此外,四大厂商(三星、LGD、奇美、友达)均在窄边框系列产品中强势发力,计划量产多款120Hz和60Hz的3D产品。在超大尺寸、超清和高刷新率上,奇美CMI和LGD均将推出多款相关产品,UD清晰度级别的产品将正式出现在市场上,高端旗舰产品将有新的硬件配置可供选择。
3D电视经历了2011年的快速增长,目前仍然面临着中小尺寸渗透力度有限,概念推广过度,消费者疲劳,相关内容服务支持力度有限等一系列问题,此外,2012年的产业供给配合度,价格、成本、获利的契合程度,产业环境支撑和消费导向策动也将直接影响3D电视在新的一年的发展与走向。
根据奥维咨询(AVC)预测数据显示,2012年国内3D液晶电视销量有望达到1527万台,单月销售最高达223万台,单月渗透率最高达51.76%;
尺寸分布上,54寸以上产品的渗透率有望在年底达到100%,44-49寸产品的渗透率有望达到90%以上,30-33寸等小尺寸的渗透率有望达到22%。
3D影像技术在经历七次发展高潮后,终于在过去一年中通过电视真正实现了与广大消费者深度碰撞,3D技术快速渗透同时伴随着LED对CCFL背光技术的替代,使其如虎添翼,有望在2012年取得不俗的成绩。同时也应看到,由于在中小尺寸的渗透难题始终难以破解,使得3D电视技术的快速成长遭遇到了一系列的困境,但随着3D内容资源的不断丰富和相关设施的不断完善,相信在2012年,3D液晶电视产品的销售仍将取得不俗的成绩。
二、3D与Smart关系剖析
1、3DSmart功能渐趋主流,价格日渐亲民
2011年,3D产品渗透率快速提升,作为与3D电视后续力推的智能电视,也在2011年赚进风头,二者相辅相成,共同发展。3D功能几乎成为高端智能电视的标配功能,其中,3D-Smart、3D-非Smart两大细分产品在销售中的比重逐级提升,在年末时分别达到14%,12%。
此外,三类产品价格在2011年降幅明显,其中3D非智能产品的价格降幅最大,年末价格仅为年初价格的36%,3D智能产品次之,年末价格为年初价格的49%,这主要是由于2011年3D对大尺寸产品的快速渗透所致。 智能非3D产品价格较为稳定,较年初价格降幅仅为30%,市场份额也主要维持在4%的低位运行。这也预示着消费者对智能和3D功能的产品认知度、认同度不断提高,智能和3D在未来成为标配可能成为现实。
2、3D-Smart:LED统领市场,价格持续下降
拥有智能功能的3D电视始终是以LED为背光源,2011年7月,采用CCFL作为背光源的3D智能电视开始进入市场,以其低廉的价格赢得了一定的市场,份额基本维持在5%左右,进入12月以来,该产品的价格降幅为1000元,只有康佳一个品牌持续推出此类产品。
而以LED为背光源的3D智能电视份额维持在90%以上,2011年12月,该类产品比重占液晶电视销量的13.5%,呈现持续上升态势,随着LED产品价格持续走低和以海信、TCL、康佳、三星等主力厂商的持续推广,LED背光的3D智能电视将始终是该细分市场的主流。
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